重仓会展经济，这几乎是全球共识。

南京，这座承载着千年历史的古都，宛如一部厚重史书，每一页都写满了故事。而会展经济，则是将这部史书推向全球的重要一环。

为什么？

第一，这是触摸世界的窗口，一座城市的大型会展活动数量，在某个方面决定城市的国际化程度；

第二，就是强大吸金效应，一场会展的成交金额往往以亿为级别计算，就拿刚刚结束的2025第三届长三角（南京）旅游装备博览会暨第38届南京房车露营博览会。

到场的全国观众高达3.5万人次，拉动的全品类销售超亿元。

第三，就是辐射能级，据专业人士测算，一场大型会所，往往衍生出的交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关社会收入便能达到其本身的9倍。

说是一座城市消费风暴眼，也不为过。

所以，对于南京来说，会展经济的重要性，从来就不在生产之下。

这就是南京国际展览中心。

——被业内誉为“含金量”最高的会展中心。

可能很多人不知道，「南京国际展览中心」在去年正式通过ICCA认证，成为ICCA组织成员单位。（ICCA组织是全球会议行业最具影响力的机构之一）。

更是南京市唯一一家没有酒店而同时拥有UFI和ICCA双认证的企业，一举奠定其在南京全市的“标杆”引领地位。

一位常年从事会展的品牌方的话很有意思：“每次来办展，这里总能诞生惊喜！”

南京国际展览中心凭什么总是缔造传奇？

这里，我要讲3点。

密码一：

顶层设计，强强联合缔造会展生态圈

会展经济，魅力无穷。

当然，会展的生意也难做，我可以讲出100个不能轻易做展会的理由，但会展的魅力就在这里，它跟产品、品牌、消费、趋势深度绑定。

体现一个行业的方向、审美与思考，一座大型展会就像一场精心设计的策划，经过漫长时间的演炼，最终呈现。

如果做成的话，业内口碑相传、人们蜂涌过来参展、消费，这种满足感不仅仅是金钱物质层面。

而是深深的成就感和满足感。

可以想象一下，你作为会展公司或参展商，面对成功那一刻，就是《庖丁解牛》“提刀而立，为之四顾，为之踌躇满志”的样子。

但，在南京会展经济好做吗？

不容易。

而诞生于1998年的南京国际展览中心，屹立玄武湖畔27年。先后荣获“中国十佳品牌会展中心”、 “全国会展主办单位满意场馆”、“中国十佳优秀会展中心”等众多荣誉。

而这次2025第三届长三角（南京）旅装博览会暨南京房车露营博览会的火力出圈，源于今年4月南京旅游集团与「中国能源汽车传播集团」签署战略合作协议，双方联手为南京国展中心注入了更强大的资源。

其实，自2024年起，双方就连续成功举办三场“南京国际房车露营博览会”系列展会。

经过磨合之后，这次的会展在往届的基础上大幅扩容，其面积超过3万方，扩大为3个展区、5大板块、100+细分品类，涵盖智能黑科技区、全场景露营区、户外运动库。

上百辆房车，犹如移动城堡。

火爆的人气，源于南京旅游集团深谙中国旅游趋势。

——2023全年中国房车总注册量约为19865辆，相较往年同比增长24.33%，总销售量14365辆，达历年最高记录。

买一辆房车，买的就是一种全新生活方式。

房车代表着一种“旅行+生活”的新型度假方式，小小车里，装下的不只是一家三口，更是追求自由的梦想。

我在现场发现，很多都是家庭客户，对方表示：“以后开着房车出游，每天醒来就看见窗外风光旖旎，困顿时想睡就睡，生活与浪漫全都在路上，太惬意了”。

基于对趋势的研判+行业转型速度，南京国展中心迅速完成文商旅体展“链主闭环”。

更是在苏超期间，推出露营文化体验、房车产业展销、旅游场景上新、体育赛事直播、夜间集市消费的“日展+夜市”的新体验模式。

密码二

趋势下，加速释放“会展乘数效应”

业内都清楚，会展与天时地利人和息息相关，更与人的消费习惯勾连，存在不可把握的因素。

如此经济行情下，如何刺激人们消费、交通、参展、碰撞，这本身就是一个难题。

但在南京，我用3点来理解当下的文旅趋势。

1）压抑，毕竟经历了经济下行、以及收入、工作、创业环境的不确定性，而这个不确定性已经成为人们的常住化，这在消费意识中就容易滋生了“压抑”的情绪。

2）释压，不管是年轻人、中年人，时代发展至今，随着户外露营的发展，大家更愿意停下脚步，释放内心的天性、野性。

3）兴奋，因为南京这座“特大城市”，一年迎来3亿游客。虽然会展经济打造不容易，但城市多年沉淀与文旅风口，再叠加苏超流量，存在井喷可能。

以这次3.5万人次的战绩，正是传递了一种信号，不是不消费、而是如何提供“场域”。在新兴会展消费浪潮中，如何加速释放“会展乘数效应”？

我看到南京国展中心的思考。

（一）将南京超级IP+硬核科技搬进展会

很多会展做得艰难，很大一个原因就是“单一，枯燥，缺乏策划与运营”。

在南京国展中心，不存在这个问题。其背后的南京旅游集团，在保证了专业、审美与丰富度的基础上，策划搭建了南京旅游特展区，带来了南京自己的“迪士尼”顶流IP红山动物园的文创，立刻就吸引了许多目光。

毕竟，可可爱爱的文创和周边，谁能拒绝呢？！

同时，注入硬核科技。你可以坐进eVTOL飞行器驾驶舱体验未来旅行、闯进“无象之境”MR空间一秒穿越虚实、钻进红山 360°球幕影院看小黄鼬尾巴扫过鼻尖，赛博又科幻！

现场还有南京长江传奇系列游轮、南艺后街、钟爱里街区、聚宝山公园等网红景点的特色展区。

丰富、有趣、氛围营造拉满。

（二）“白天办展会，夜晚潮消费”，南京文旅新样板诞生

7月4日-5日，展会同期在国展中心潮SPACE活力街区举办“HI啤露营集市”，现场畅饮啤酒看苏超，体验社群互动及特色市集，带来新鲜的购物与休闲体验。

走进现场，最吸睛的当属中央广场的巨型啤酒装置艺术，以木色、金黄色、白色为主色调，白色泡沫部分呈现蓬松感，白色泡沫倾斜而下，一种酣畅淋漓的感觉。

在晚霞的滤镜中，成为南京玄武湖边最新打卡地标。

除了啤酒露营集市、SHOW舞台、部落互动体验外，活动现场还将设有自由集市摊位区，汇聚众多热爱生活、富有创意的主理人和品牌。

汇聚了音乐发烧友、摄影达人、社交达人等，琳琅满目的可爱物件，全是剁手的理由。

7月5号晚上，苏超南京VS苏州，在国展中心一起看球赛，就着盱眙小龙虾、滋滋冒油的烧烤，喝着冰啤加油，气氛比球场还炸。

热热闹闹的，吃着吃着就成为朋友了。

这就是消费的魅力，吃的不是简单的美食，而是一种氛围。

一种独一无二的体验。

密码三：

从“城市客厅”到“文旅地标”的晋级之路

南京国展中心，不同于普通的会展中心，玄武湖+紫金山，双IP背后是稠密、浓度极高的旅游资源。

每年上亿的流量下，是流动的情绪。

会展经济的内核就在于如何理解这样的情绪，并抚慰之。

所以，除日展+夜市外，在室外广场近60辆房车夜宿，360度呈现房车一族出行与居住一体化的场景。

这就是一个关键抓手，反正就是“100%的场景融入”。

走进这里，就融入了房车露营生活。

可以说就是一个活力的，永远新鲜的“城市客厅”，更是长三角的“文旅新地标”。过去，会展经济只是满足人们的单一品类的单一需求。现在，更好的会展经济是满足人们更深层的灵魂需求。

我们和国展中心团队的交流中，深感他们团队对“人”的关注。

这些餐饮、房车、露营、文娱、文创、苏超，通过“南京国展中心”的串联，形成的特色的会展场域。

当我和很多参展方、主理人交流，我发现他们非常明确，未来，人们不会单一冲着某个品类买东西、消费，而是买他们认可的东西，并通过消费产生他和别人的情感纽带。

对于一座城市而言，过去的商业逻辑、会展逻辑可能也都要变化了。美好、有趣、专业的会展体验，是把人们聚在一起，或熟悉，或陌生，完成一个又一个邂逅。

从而产生更多美的故事。

我相信所有关于生活的美好因素，都会渐渐往这里堆积、生长、融合、最终开花结果。

当然，真正的城市魅力，不仅在于一时的人气，更在于生活其中的人感到幸福。

（文章来源南京新视界）